上市公司布局元宇宙？AI“乌龙事件”折射元宇宙品牌营销趋势

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近日，《光线传媒股价大幅上涨，与菌小宝达成战略合作》的新闻在某自媒体平台发布引发关注，该文提到“助力菌小宝实现在千亿益生菌市场的升维破局......光线传媒通过创建品牌岛、品牌生态孵化、数实融合营销等路径打造一个全新的品牌元宇宙生态......”。

图注：自媒体相关新闻报道内容截图

但事实上光线传媒并未与菌小宝达成合作，该内容实则为日前玛特宇宙与菌小宝战略的合作要点，来自于双方联合宣发的稿件。经与自媒体内容创作者确认，该文由爬虫抓取，AI智能写作拼凑而成。由于涉及不实报道，文章已下架处理。

这一场AI“乌龙事件”，无形中也透露出元宇宙、数实融合营销等词汇已成为AI智能工具高度关注和抓取的关键词，如今更是各大企业布局的热门赛道之一。据资料显示，文中提到的光线传媒对元宇宙行业也早有布局。

AI“乌龙事件”

背后的真趋势

虽然“光线传媒和菌小宝达成战略合作”是一起AI合成信息泛滥后导致的“乌龙事件”，但AI精准地捕捉到了当前市场的一大热点，即元宇宙品牌营销这一大趋势。

当下，元宇宙品牌营销不仅限于单一的品牌推广活动，更是一种全新的商业模式和消费者互动方式。以“乌龙事件”的主角之一光线传媒为例，它不仅凭借旗下投资发行的春节档电影《第二十条》收获了高票房与好口碑，为公司股票迎来开门红，更是凭借前瞻性的眼光早早布局元宇宙品牌营销，并有了实质性成果。

2021年光线传媒就已公开透露投资参股了当虹科技、七维科技等元宇宙技术领域公司，相关技术涉及未来元宇宙的内容基础设施和生产工具；2023年上海国际电影节上，光线传媒还携《坚如磐石》《透明侠侣》《茶啊二中》等诸多品质佳作入驻Metafilm元宇宙，为现场观众带来全新沉浸式互动体验。

面对传统流量红利渐趋饱和的现状，光线传媒等影视巨头也在向泛娱乐化布局，并逐步关注和研究如何将自身的内容制作优势与元宇宙等新兴技术相结合，如影视制作虚拟预演、AI数字人演员、元宇宙影院、IP联名营销、NFT内容发行等，借此进一步拓展更为广阔的品牌延伸空间和用户触达渠道，探索全新的品牌营销模式。

元宇宙+

全面赋能千行万业

“AI乌龙事件”从侧面揭示了传统影视娱乐产业对元宇宙这一未来科技蓝海的敏锐嗅觉和前瞻布局。无论是玛特宇宙与菌小宝联手打造品牌数实融合营销新范式，还是光线传媒等上市公司在元宇宙赛道上的持续探索布局，都预示着一个崭新的商业时代正在开启。

作为国内首家具备Web3品牌构建能力的元宇宙数实融合服务商，玛特宇宙在自研六大产品的基础上，通过元宇宙+NFT+NFR+IP营销，全面赋能千行万业，打造品牌商业新范式，并先后与飞盘联赛、轮滑超人、少林功夫、西溪湿地、菌小宝等知名品牌IP达成合作，开启元宇宙品牌营销新篇章。

此外特别值得一提的是，在与菌小宝的战略合作过程中，玛特宇宙巧用数实融合营销，帮助菌小宝取得了5分钟售罄、GMV600W+、点击量100W+的历史性成果。